- 发布时间：2024-07-08
3月26日，蒙牛乳业(2319.HK)公布2023年度功绩通知布告。通知布告表现，蒙牛完成整年支出986.2亿元，同比增加6.5%，运营利润为61.7亿元，同比增加13.8%，运营利润率继续同比晋升40个基点至6.3%，以高品质增加持续领跑行业。
2023年，蒙牛基于对于营业开展、红利才能及将来远景的坚决决心，经过回购提振市场决心，年内股票回购金额合计7.956亿港元。同时，蒙牛主动回馈股东，同享开展效果，2023年将派息比例晋升至40%，派发期末股息每一股平凡股国民币0.489元，算计派发明金股利19.24亿元，同比添加21%。
中心营业逆势增加 渠道优化效果明显
2023年，国际乳成品花费出现弱苏醒态势，乳品花费短时间增速放缓，线上线下渠道重塑，市场合作愈发剧烈。后疫情期间，百姓养分以及安康认识不时加强，乳成品花费需要展示出弱小韧性。面临内部情况应战，蒙牛保持高品质增加计谋，主动强化营业根本盘、优化营业构造、精密化经营办理，完成支出妥当增加，运营利润率继续晋升。
年内，蒙牛的根本盘液态奶增加，市场份额继续扩大，特仑苏市场份额劣势继续扩展；高温酸奶营业聚焦甘旨、养分、功用三年夜赛道晋级立异，完成逆势正增加，延续十九年稳居市场份额第一；鲜奶增速跑赢行业，逐日鲜语以4.0g乳卵白晋级质量，夯实高端鲜奶标杆位置。
跟着经济社会片面规复常态化运转，花费者愈开元棋盘牌视频在线观看高清MV加重视如约服从、商品性价比。蒙牛继续推进RTM渠道革新，正在夯实线下传统渠道深度分销劣势的同时，主动开辟线上新批发渠道，经过新场景、新渠道，完成抵消费者的无效触达，推进营业增加。此中，常温液态奶线上发卖市场份额坚持第一，新批发会员体量稳步增加总量超7400万人，并经过数字化东西强化下沉市场把握力，年内已经掩盖州里超2.6万个，掩盖州里网点超80万家；鲜奶板块增强渠道经营，正在永辉、山姆、盒马、京东、淘宝买菜等线下线上渠道坚持市场份额第一。
年夜单品继续领跑 品牌引领品类立异
全世界乳业第一年夜单品特仑苏经过继续发力产物晋级立异以及品牌代价晋升，2023年持续领跑市场。年内，特仑苏坚决“更好”品牌理念，进一步扩展高端市场份额抢先劣势。纯甄聚焦品牌差别化规划，新推纯甄0增加利乐钻原味风韵酸奶，以纯洁配方凸显酸奶的养分安康代价。别的，蒙牛各产物线发掘市场需要，聚焦养分、功用、甘旨、场景等细分赛道加年夜品类立异，继续探究潜伏蓝海市场。
养分品类立异方面，片面晋升产物质量，上市鲜酸奶疾速霸占新颖养分赛道。逐日鲜语鲜牛奶推出行业首款4.0娟姗鲜牛奶，稳居高端鲜奶市场份额第一。子品牌小鲜语定位年老人“轻鲜奶”赛道，年发卖增速领跑中高端鲜奶，便当店渠道施展阐发尤其微弱。
功用品类立异方面，蒙牛精准洞察花费者痛点，重磅推出蒙牛母品牌0乳糖牛奶。优益C 益生菌饮料全线选用蒙牛自立研发、荣获中国专利银奖的益生菌菌株，重塑健字号酸奶冠益乳品牌代价，上市加强免疫力新品。紧抓银发经济新趋向，蒙牛悠瑞高端产物聚焦更合适中暮年的乳清卵白，供给契合中暮年需要的养分处理计划。
甘旨品类立异方面，尽力打造 “逐日鲜酪”高端品牌，定位“好吃到舔勺的酪酸奶”，木樨马蹄酪、丛林牛油果酪等深受花费者喜欢，上市即霸榜多个电商平台。
场景品类立异方面，冰淇淋营业主动推进产物组合晋级，打破时节性限定、拓展花费场景。蒙牛奶酪及妙可蓝多聚焦春秋以及场景，继续从“儿童零食”拓展至“成人零食”范畴，期内上市蒙牛首款自产淡奶油、国际乳企初创发酵黄油等产物，乐成打造面向批发花费者以及贸易用户的双轮开展形式，持续夯实国际奶酪市占率第一位置。
新营业发达开展 海内市场继续打破
2023年，蒙牛正在加年夜品类立异的同时，环绕特定花费人群，主动探究新营业，从“0到1”乐成打磨出高潜新品。
正在婴配养分范畴，蒙牛推出今朝独一使用中国自研HMO与MLCT两年夜立异成份的配方奶粉——瑞哺恩恩至4段配方奶粉。正在活动养分范畴，蒙牛主动适应活动健身人群“减脂增肌”中心诉求，推出中国首款液体卵白养分补剂——迈胜活动卵白饮，助力晋升竞技施展阐发以及活动后规复。
正在国际市场步步为营的同时，蒙牛“出海”步调也正在放慢。年内，蒙牛冰淇淋营业正在西北亚市场势不可当，旗下艾雪坚持微弱增加，利润率年夜幅晋升，位居印尼市场份额第一，并正式进入越南、泰国、老挝、柬埔寨等市场，深受外地花费者喜欢。
更养分更聪慧更绿色 打造行业标杆
2023年，秉持“花费者第一第一第一”中心代价不雅，蒙牛环绕“养分、聪慧、绿色”的三年夜抢先计谋标的目的，继续打造行业标杆。蒙牛“更养分”地为花费者供给掩盖全性命周期的多元化乳成品，自立研发母乳低聚糖HMO经过国度审批，成为首批企业中独一一家中邦本土企业，打破行业“洽商”成绩，奠基养分前沿的先发劣势。
年内，蒙牛打造的全世界乳业首坐全部智化工场正在宁夏投产，完成全世界最高年度人效比，即100人发明100万吨年产量、100亿元年产值。AI驱动的“数智双飞轮”，从供给侧到花费侧，片面拉动蒙牛进入数智化计谋3.0阶段。蒙牛公布全世界首个养分安康范畴模子——MENGNIU.GPT，打造数智化养分安康办理平台“WOW安康+”，以AI养分师为家庭供给特性化、长周期、多成员的伴随型安康效劳。
同时，蒙牛稳步促进GREEN可继续开展计谋及“双碳”计谋，领先公布《植物福利政策》等可继续开展政策文件，提出“2030年零造林”答应。停止今朝，蒙牛旗下圣牧草业累计正在乌兰布以及戈壁种树9700万棵，绿化戈壁200多平方千米。正在下游，打造了一批绿色牧场，2023年完成减碳超越18万吨。正在中游，累计建立了 30座国度级绿色工场，云南曲靖工场成为中国乳业首坐取得国内国际双认证的零碳工场，延续两年完成碳中以及。鄙人游，蒙牛优化包装资料以及计划，上市多款碳中以及产物和绿色低碳产物。
蒙牛可继续开展取得各界高度承认。MSCI ESG评级升至AA级，成为中国独一一家获得AA评级的综合型乳成品企业，获评2023福布斯中国年度最好店主以及最好ESG理论店主，并被标普全世界评为“行业最好提高企业”。
卢敏放透露表现，中国乳业后劲宏大、市场宽广，蒙牛对于行业将来充溢决心。瞻望将来，蒙牛将坚持计谋定力，掌握期间机会，积极成为行业革新开展的引领者，放慢培养乳业新质消费力，继续为花费者以及协作同伴发明代价，片面引领中国乳业高品质开展，以成为中国花费者首选的乳成品品牌以及建立天下一流的平易近族乳企为目的，为推进人类安康奇迹提高奉献更多力气。
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