- 发布时间：2024-09-08
云南的鲜花饼、长白山的人参、内蒙古的奶酪……最近几年来，各地的土特产纷繁走出村落，借电商的同党，飞进各地平常苍生家中。眼下，天下多地主动培养强大土特产财产化开展，安身地区资本劣势，量体裁衣调剂财产构造，不只拓宽了大众增收致富的渠道，也助力村落复兴开展。
湖北省宜昌市夷陵区黄花镇牛坪春土壤特产主播正在佳构游路线推介暨“吃正在黄花”评鉴勾当上向网友采购农产物。（图片由CNSPHOTO供给）
用好一方水土是关头
财产复兴是村落复兴的重中之重。往年的一号文件就“推进村落财产高品质开展”停止专章安排，与客岁底召开的地方乡村任务集会“落实财产帮扶政策，做好土特产文章”的请求一脉相承。
最近几年来，正在国度政策撑持下，很多中央应用共同的天然资本以及农业消费前提，孕育出了独具特征的产物，成为农夫增收致富的无效道路之一，很多中央还将一些土特产开展成为了“年夜财产”。
据农业乡村部公布的相干数据表现，2022年我国村落财产培养强大，农夫增收渠道继续拓宽。新建40个劣势特征财产集群、50个国度古代农业财产园、200个农业财产强镇，村落财产根底进一步夯实，村落财产出现稳中向好开展态势。正在财产动员、失业拉动下，客岁整年乡村住民人都可安排支出到达20133元、实践增加4.2%。
同时，依据商务部年夜数据监测，客岁中国农产物收集批发增势较好，天下农产物收集批发额同比增加9.2%。
专家透露表现，“土”，象征着要从一方水土中寻觅乡土资本；“特”，便是打造特征、具备共同合作劣势的产物；“产”，即恭敬财产开展纪律来兴修财产，打造财产全链条。“土、特、产”三个字，年夜有聪慧，也年夜有文章可做。
促进财产品牌化建立
农业开展的关头地点是走品牌化道路。跟着花费者对于一些具备地区特征的农产物认知度的不时深化，农产物品牌化建立火烧眉毛。
《2023中国花费趋向陈述》指出，安康、特征、品牌背书是农产物花费决议计划的驱动点，高品质、特征化的品牌建立才是应答农业赛道合作的基本。
专家透露表现，农产物品牌化与村落财产特征化，直指村落建立的关键，也是村落建立举动的紧张抓手。村落品牌是一种珍贵的有形资产，品牌开元真人官网下载app强农是变化农业开展体式格局、施行村落复兴的必定挑选。
现实上，天下多地也正在多办法打造外地品牌特征。比方湖南常德前后出台《放慢农产物品牌建立的定见》《对于施行“三品”工程增进村落财产复兴的定见》，构成一套完好、无效的品牌开展鼓励机制以及保证机制。
专家倡议，各地域的农产物能够经过多种体式格局进步品牌出名度，如活期推出新品、展开匆匆销勾当、供给优良客户效劳等。经过标准农产物消费关键、增强质量羁系、进步物流配送速率等办法，让花费者信赖以及购置产物。
业内助士透露表现，农产物品牌化的重要义务是处理花费者对于产地以及种类的认知成绩。产地需求把本人地区的地区品牌以及产物品牌营销系统建立起来，搭建“地区品牌+产物品牌+企业品牌”的营销矩阵，停止精准推行，让花费者以及渠道商家有杰出认知。
别的，专家透露表现，作为农业企业以及协作社，假如没有是财产化龙头企业，想要做成头部品牌很难，但依靠直播电商、私域流量、电商、团体IP等体式格局做小众品牌是可行的，能够跟头部品牌协作，做好产地供给链。农业企业的品牌建立更多的仍是要同外地的地区品牌严密协作，取得开展，不时晋升产物品质，夺取成为地区品牌的紧张代表。
确保农产物物流利通
往年的《当局任务陈述》提出“美满乡村快递物流配送系统”，要增强县域贸易系统建立，开展乡村电商以及快递物流配送，这扑灭了很多正在乡村处置特征农产物职员的热情。
乡村快递物流配送系统是农产物进城、花费品下乡的紧张渠道之一，对于满意农夫消费糊口需求、开释乡村花费后劲、增进村落复兴具备紧张意思。
2014年，国度邮政局提出“快递下乡”工程。2020年晋级为“快递进村落”工程。2022年，“快递进村落”工程深化促进，累计建成990个县级寄递大众配送中间、27.8万个村落级快递效劳站点，天下95%的建制村落完成快递效劳掩盖；累计培养快递效劳古代农业年营业量超万万件金牌名目117个，邮政农特产物出村落“一市一品”名目822个，无力效劳村落复兴。往年的地方一号文件也出格提出，要美满农产物畅通流畅主干收集，改革晋升产地、集散地、销地零售市场，规划建立一批城郊年夜仓基地。撑持建立产地冷链集配中间。兼顾疫情防控以及农产物市场供给，确保农产物物流利通。
以后，我国局部乡村地域的物流还存正在根底设备没有美满、应用服从较低、效劳质量没有初等成绩，还需求放慢补齐根底设备以及大众效劳短板，扩展乡村物流掩盖面。专家透露表现，将来，跟着乡村数字化畅通流畅系统以及贸易设备不时美满，愈来愈多农特产物将会经过快递收集完成天下直销，正在满意花费者多样化花费需要的同时，拓宽农夫增收渠道，同时也会继续开释乡村花费市场的潜能。
别的，专家以为，土特产效劳财产复兴，基本目标仍是为了让老苍生播种更多真金白银。这就需求做好“产”的文章，延伸财产链，增年夜附加值。正在“产”上纵向拓展，正在“链”上横向拉长，各地不时助力特征财产完成从“小而散”到“年夜而强”的华美变身。
（编纂 李闯）
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