- 发布时间：2024-07-12
意年夜利家电品牌De’Longhi SpA（如下简称“德龙”）正在2024年2月的最初一周，正式实现了对于意式咖啡机品牌La Marzocco的收买。
客岁12月德龙就曾经做出颁布发表，据德龙方面，该笔买卖以3.73亿美圆的价钱买下了La Marzocco 41.1%的股分，买卖实现后，德龙将以及La Marzocco、和旗下已经有的咖啡机品牌Eversys建立一个新的子公司，德龙把持新公司约61.6%的股分，成为相对的年夜股东。
三家公司将持续自力经营，但正在推销、研发、发卖以及分销方面一同协作。
中国的咖啡喜好者没有会对于这两个品牌生疏。La Marzocco以制造风雅的意式稀释咖啡机而出名。正在咖啡机行业，La Marzocco属于高端机型，主攻商用咖啡机，正在上海靠近2万家咖啡店里，运用它的占到了20%。
德龙的咖啡机则次要是家用型，2005年德龙初次经过经销商进入中国市场，2013年入驻天猫，如今曾经是中国市场上市占率第一的咖啡机品牌。
德龙咖啡机 图片根源@微博@意年夜利德龙DeLonghi
凡是来讲，收买的目标分两种，一是疾速入局某个赛道，二是疾速美满强大本身已经有营业。正在咖啡行业，前者状况曾经有2018年雀巢收买星巴克批发咖啡营业、适口可乐收买Costa等。而关于曾经身处咖啡行业的德龙来讲，选中La Marzocco的缘由明显是后者。
La Marzocco定位高端，其淘宝民间旗舰店所售机型价位正在7000元-14万元国民币。平凡花费者大概没有晓得La Marzocco的名字，但必定正在佳构咖啡店里见过它：红色或许没有锈钢的机身，下面印着白色的La Marzocco字样，伙计纯熟地萃取咖啡开元棋脾APP下载，丁宁牛奶，一杯佳构咖啡就如许制造实现。不管是Manner coffee如许的连锁门店，仍是自力咖啡店，La Marzocco必定水平上是一家咖啡店能否“合格”的判别规范之一。
德龙的咖啡机今朝国际售价正在700元到上万元没有等，它的年夜局部产物价位正在6000元摆布；相较之下，德龙的价钱愈加咄咄逼人，且能为入门级花费者供给响应挑选。
将La Marzocco纳入麾下，尔后的德龙将不只能为寻求La Marzocco品牌资产与技能才能的家庭花费者供给更初级的产物，还能进一步发力宽广的商用处景，这也正如德龙正在本次买卖中所说，“为了愈加完好的B2B与B2C产物线”。
La Marzocco咖啡机 图片根源@微博LaMarzoccoChina
收买简直是德龙公司借鉴立以来一个不成或者缺的开展战略。实践上，德龙的营业遍及空调、制暖器、厨房早饭设置装备摆设等多种小家电，正在咖啡机之外，经过收买带来疾速开展的状况正在德龙汗青上也曾经有发作。
而咖啡营业曾经被德龙视作一项临时开展计谋，这正在当下为它带来了最年夜营收。2023财年，德龙功绩呈现2.7%的细微下滑，但家用咖啡机营业却患上益于超主动产物的推出，有了中个位数增加。
放眼全世界，收并购曾经成为了最近几年来稀释咖啡机行业的一个趋向，比方2022年厨房电器品牌Breville（铂富）以1.13亿欧元收买了意年夜利咖啡机品牌Lelit。德龙也曾经从2021年起就睁开步调——这一年它全资收买了瑞士超主动咖啡机品牌Eversys。财报里，德龙特地点名了Eversys，透露表现其正在客岁功绩增加超越30%。
今朝，中国咖啡机市场仍然是外洋品牌主导的场域。
奥维云网（AVC）线上监测数据表现，2023年1-11月中国咖啡机全渠道批发量达151万台，批发额达24.6亿元；咖啡机市场品牌数目到达246个，相较客岁同期增加37%。此中，国产物牌发卖额占比增加5.8%至28.1%。国产物牌固然曾经有年夜范畴入局发力之势，但比例照旧绝对没有高。
“全主动咖啡机技能比拟庞大，国产物牌没有是不克不及做，可是质量普通，波动性还差一点，临时被外洋的品牌占主导；商用咖啡机80%以上的市场份额也是外洋品牌主导。”咖啡机消费商，左左摩咖啡机品牌开创人王华曾经对于界面旧事这么说。
这类布景下，国产咖啡机品牌避开了年夜牌把握话语权的洼地，从家用半主动意式切入，并正在细分市场做文章，比方用聚焦线上、价钱绝对敌对、具有高颜值等差别化做法，寻觅包围。
而德龙也异样对于中国作出注重的亮相：2023年它从头启用了上海总部办公室。这大概象征着未来德龙要正在这里临时耕耘。将来，巨子的兼并也将匆匆使咖啡机行业进一步立异，德龙发布的资料表现，中国曾经成为La Marzocco次于美国、澳新的第三年夜市场，2023年奉献功绩比例达21%。
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